如何投放广播广告性价比更高？

首先，要读懂广播

      广播传播及时：广播能够及时地把信息传送给听众，一方面是信息转换较简便，只要把声音变成电波，播发出去就可以了；一方面是接收信息较方便，无论在什么地方，只要一台半导体收音机，就可以接收到广播电台发出的信息。广播可以随时播出刚刚发生或正在发生的新闻信息。

      广播覆盖面广：听众可以不受时间、场所和位置等的影响、限制，行动自如地收听广告。广播听众不受限制，只要有语言感知和理解能力，不用考虑年龄、文化程度等因素。因此，广播拥有广泛的听众。

      广播声情并茂：就人的生理现象看，听觉最容易被调动、激发。广播通过播音员抑扬顿挫、声情并茂的播音，能够感染听众的情绪。一些现场直播、录音报道，听众可以直接“听”到来自空中的信息，可以在“声”的愉悦中产生共鸣，在“情”的氛围中被同化，从而得到较强的传播效果。

      广播伴随性强：收音机时时刻刻就在我们身边响着，广播不会像报纸、杂志那样，独占我们的时间和注意力。收音机这种干活收听两不误的功能，赋予了它独特的魅力。边干活边听收收音机里传来的信息，这样就大大增大了广告传播的范围。

      广播广告低投入高回报：在同等级别的媒体中，无论报纸，还是电视的广告收费远比广播广告的收费高得多，广播广告的收费之所以比报纸电视的广告收费低，主要是因为广播广告的成本远远低于报纸和电视广告的成本。广播广告的信息传递有它内在的客观规律，广播广告的投入只有密集度，才有产出率。从广播广告的经营实践看，以密集方式安排的广告，其收效和收益十分明显，以松散方式安排的广告，其收效和收益则不太明显。

其次，广告投放应借助专业的广告公司

      广告投放前的数据分析：拥有最新、最齐全、最准确的各电台的广告价格和节目编排信息，电台媒介环境分析（包括相关电台频率简介、覆盖情况、目标受众、频率特点、主持人风格等内容），通常使用的数据有：CTR市场研究数据，用于主要行业竞品分析资料；CSM广播分析数据，主要进行电台专业收听数据分析、投放效果评估等。

      广告投放媒体策划：植根于数据研究、市场变化，立足于品牌特性，结合产品的实际情况（品牌/产品、投放的市场、时期、目标受众、投放预算、素材意向等）及竞争品牌广播投放状况，就具体投放媒体选择投放形式（市场、频道、收听时段）、投放量度等方面多重考量，最大限度提升广播媒介投放效果，以求获得最佳的广播投放效果、做到客户效益最大化。  

      策划新颖独特的创意文案：专业的深厚文字功底、敏锐的市场嗅觉、较强市场洞察力的文案创作人员，从客户的营销目标、产品特性和市场需求出发，提出创新性的策略策划丰富的创意新颖独特的广告创意，以达到进一步强化品牌形象的广告效果。

      运用多元化的传播形式：广播广告不仅有常规固定时长的硬广，还有专题广告、特约广告、冠名广告、创意式购买、植入式广告、节目/栏目赞助、节目奖品提供及赠送奖品鸣谢、户外直播等，由专业的广播广告公司策划推荐适合的节目、配合户外活动采访播放、结合品牌进行软性宣传、配合关于品牌延伸相关话题等，另外诸如故事情节性非常强的短剧、植入专题、创意报时、天气预报温馨提示、栏目配合加新歌推荐及市场活动配合等众多软性宣传方式也能起到很好的宣传效果。

最重要，广播广告应与谁谋？

      绘声告诉你：合肥绘声广告有限公司集媒体运营、营销策划、广告行业门户网站运作、互联网定向传播为一体的专业广告营销公司。绘声在行销上植根于数据研究、着眼于市场变化、立足于品牌特性，结合自身优势了解广告主/客户的投放需求，结合产品的实际情况，以专业的水平和优质的服务来提升企业形象和品牌力量，不仅推动产品销售的增长，更推动品牌卓有成效的成长。绘声以专业、专注的服务为客户赢取市场价值和品牌价值的最大化，绘声用行动证明广告的价值并以这种价值赢得客户的尊重，绘声致力于建设不可或缺的战略伙伴关系。

最终，景区广播营销找谁解码？

      投放1份广播广告不仅仅是发布了广告：投入1份广播广告的费用=1份广播广告的发布+1套网络广告的推广+1组社区广告的宣传+线下营销活动的业绩。1份广播广告的发布=全天10次每月30天的15秒硬广；1套网络广告的推广=专业的旅游OTA网站广告及娱乐、生活、时尚、体育、视频媒体圈、腾讯全媒体资源等网络和移动端每月1000万次广告展现；1组社区广告的宣传=每月50个社区滚动灯箱、100幅社区广告牌；线下营销活动的业绩=每月一次全城招募组团景区旅游消费。

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