提高广播广告的传播效果 需要做到这些

发布时间:2019-02-28


  由于广播的线性传播特性,所传播的信息稍纵即逝,不宜保存,听众容易忘记,难以留下深刻印象;又由于播出时间有限,不能像平面媒体那样可以大量增加版面,再加上缺乏冲击眼球的视觉形象以及受众对媒体喜新厌旧的从众心理和羊群效应,使得广播广告的口碑及传播效果都受到了较大的影响。当下,我们该如何提高现代广播广告的传播效果?

  1.加强广告创意,提高制作质量

  广播广告的创意重点是听的创意、声音的创意。运用好音乐和音响效果,可以塑造环境氛围,引导听众展开丰富的想象,起到强烈的提示作用。广播广告在注重语言艺术的同时,运用音响、音乐同时作用于听众,完成信息的传递,具有一种特殊的感染力。在广播广告中,典型的音响效果可以反映人物活动、事件变动、现场气氛和情绪,而这些往往很难用笔墨描述。

  以情感人,可以增加广播广告的传播效果。通过对听众情感层面的劝服来达到广告传播目标,引起听众的兴趣,启发联想,刺激购买行为的发生。在广播广告中,运用亲情、乡情、爱情、友情,可以使产品赢得听众的心。

提高广播广告的传播效果 需要做到这些

  广播广告不够直观形象,可与电视、网络、报纸广告相配合。电视广告增加产品的视觉冲击力,报纸广告对产品进行详细解释,这样在发挥广播广告先导作用的同时,配合好其他形式的广告,既降低了成本,又会收到更好的传播效果。

  2.有的放矢,瞄准目标听众

  对目标听众的特征、收听习惯、心理状态、生活方式等,广告人员要认真研究,对目标听众进行定位。广播以诉诸听觉的方式对听众传播,对受众理解力的要求较低。由于受众在接受信息的过程中会根据个人的需要和意愿而有所选择,有所侧重,甚至曲解,故而,广播广告的投放,应分析受众的收听心理、收听行为,巧妙地借助广播的优势达到广告的效果。

  在目标听众喜爱的节目前后,插播他们所用的商品,可实现较好的传播效果。广播听众对各种信息的接受、记忆,依据的是自己的喜好、需求、价值观和思维方式。又由于听众在性别、年龄、教育程度、经济状况等方面的差异,他们接触广播媒体的目的也多种多样。

  瞄准目标听众,选择适宜的广告发布时机,也是增加广播广告传播效果的途径之一。可以从产品的生命周期、销售周期及广告频次等方面来确定。产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,在不同的阶段应选择适宜的发布时机。在产品的导入期,新产品上市,缺乏知名度,应集中发布广告;在产品的成长期,可适量发布;在产品的成熟期,应减少广告力度;在产品衰退期,应降低广告量。

  广播广告的时间是有一定限制的,尤其是某些类型的广告,不能太长太多。如果无限度延长,一窝蜂地上,听众就会产生厌烦心理,轻则转换频率重则关机或转换媒体。投放咨询电话400-878-5186.



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