重新启程的《超女》还能造“全民偶像”吗？

    2016年3月7日，阔别荧幕10年之久的老牌选秀节目《超级女声》在长沙举行新闻发布会。五位即将参赛的新超女唱着历届超女的成名之作现身发布会。为了登上最终的梦想舞台，还未开赛跃跃欲试的选手就已经不惜砸下重金购买长沙公交站的多块广告位，拉票攒粉。

　10年前，《超级女声》不仅让湖南卫视坐实一线卫视品牌，还催生了李宇春、张靓颖、何洁这一代“全民偶像”，并延续至今。10年后，《超级女声》卷土重来，制作方当然期待能够诞生更多像李宇春这样的偶像明星。但10年后的今天，观众变了、造星模式变了、大家对偶像的定义也变了，这档老牌选秀节目还能再造“全民偶像”吗？重启后的《超女》做了哪些改变呢？

 偶像变了

　天娱传媒副总裁赵晖表示：“现在的偶像是分众化的，不像原来，是层层筛选出来的。现在的偶像，我们叫‘私有偶像’，已经不再说我喜欢谁，你必须要喜欢谁。而在于我有我喜欢的人，你有你喜欢的人，我们之间可以毫不搭界，但是不妨碍我们俩成为好朋友。”

　已推向市场的偶像综艺节目，比如爱奇艺的《流行之王》，浙江卫视联合天娱传媒、腾讯视频共同出品的《少年时代》、《燃烧吧，少年》等，其特征是，既有以往选秀节目的选拔淘汰机制，又结合了真人秀元素，参照的实际上是日韩的造星体系：记录年轻偶像从素人成长为明星的历程，给予他们全方面的艺能培训和指导。这种机制下所产生的偶像更符合当下年轻人对偶像的定义。从单个偶像如吴亦凡、鹿晗到时下新兴的团体偶像，如国内的TFboys、日本的AKB48等，他们其实都不属于传统意义上的全民偶像。

赛制也变了

　2016年的《超级女声》赛制也发生了变化。

　按照官方发布的赛事详情，《2016超级女声》将历时八个月，在四个主要阵地海选（芒果TV主战场、10个国内地面唱区、多个线上线下合作直通区以及八大海外唱曲）中挑选出300人的预备超女团。历时8个月的海选阶段，赛制依然是《超女》一贯的赛事。

　海选过后的“偶像养成”阶段将统一由芒果TV承制，300人的超女选手们由人气较高的100人通过PK竞技，进入到芒果TV“超女学院”的机会。在超女学院里，选手们会有专业的声乐老师、明星导师、艺人经纪团队做专业的培训，并且还会有个人专属课程以及个人专属的直播小房间。节目组将以24小时、360度直播真人秀的形式全方面呈现新“全民偶像”的诞生过程。

  贴上了互联网的标签

　重启后的《超级女声》主角还是湖南广电，只是东家从湖南卫视变成了芒果TV。冠名赞助商还是蒙牛乳业，但是有了新的合作伙伴：新浪微博、微信、唱吧APP、明星衣橱APP等。每一个新的合作伙伴都为新《超女》贴上了一个互联网的标签。

　“当前的媒介消费环境里，电视台可能起到更多的是‘告知’的作用，不再是原来的纯粹的娱乐消费。电视已经不再像当年一样，能够把所有东西一瞬间聚集到一起。”芒果TV常务副总裁刘琛良说，“一个项目在纯粹的电视平台上做改造还是摆脱不了线性传播，因为我脱离了时间就无从着手。”这是为什么本届超女换主体的主要原因。

　更换域名后的芒果TV正在从一个内容发布渠道变身为内容自制平台，在它们的规划中，自制内容包括两个方面：一个是基于经典IP的互联网改造；二是做纯原创（网络剧、节目、网络大电影等）。重启后的《超级女声》属于前者。

　复制“偶像神话”有可能吗？

　2005年那一届《超级女声》火爆程度是空前的，收视记录至今未被刷新。有说法是，每5个中国人当中就有一个看“超女”。

　当年的《超女》利用短信投票，拜中国移动如日中天的优势，短信投票、借手机拉票……曾引发了一场全民参与的娱乐高潮，带来丰厚经济效益的同时生产了影响力无与伦比的偶像明星。这些明星的职业生涯之长，远胜于其他同类节目，比如李宇春、张靓颖早已是一线大片明星了。

　10年过去了，偶像的产生方式发生了变化。在这个人人用微信的年代，“短信投票”显然不再适应现在观众的消费习惯了。新的投票和互动方式还有可能帮助《超级女声》再创造“全民偶像”吗？

　　2016《超级女声》制作方之一的天娱传媒率先开启摸索，在《燃烧吧，少年》这档网络选秀节目中，就曾尝试以网站投票、微信端投票以及视频平台的付费道具形式来进行投票，包括与弹幕网站合作开启弹幕吐槽。制片人黄昉说，今年天娱主要承担了前期海搜以及最后十场决赛的承制工作。互动玩法和赛制是他们讨论最多的，“我们一直在考虑，如何利用网络的传播和营销优势，更好地与年轻的观众互动”。

　此外，考虑到互联网视频内容的观看体验，节目组还需要对节目播出的时长、赛制的复杂程度、互动的统一性等多维度做考量。“原来一期电视选秀节目的时长大概是90分钟，今年我们有可能一场比赛只有十几、二十分钟，没有完全定下来，我们在思考哪一种呈现效果的观看体验会更好。”黄昉说。

　至于“偶像应该是什么样？”充满了未知，甚至连《超女》节目组也不确定最后的冠军单独的个人还是一个团体。

　但可以肯定的是，之前《超级女声》的那个黄金时代不会再现了。如今偶像类选秀节目众多，《超级女声》的竞争对手也多了，新《超女》想要复制它10年前的成功，野心自不待说，但是胜算几何呢，这个仍然未知。