做到全球最大还是亏损，美图的“颜值经济”缺了啥？

　最近有消息透露，美图公司打算今年年底前在香港上市，最多募集资金7亿美元。

　　上市地没有选择大陆，因为在A股主板上市要求连续三年盈利。根据泄露出的美图股权结构说明，在过去三年它一直在亏损，预计到2017年才可能盈利。

　　上市地没有选择远比香港具有更多资本的美国，因为在那个市场，没有漂亮财报的公司得说服华尔街接受一个未来能赚到钱的故事，才能把股票卖出去。

　　上市地选择在了香港，意味着美图连续三年没有盈利，并且没有办法描绘一个能赚到钱的未来，尽管它已经做到了免费工具全球最大。

　　根据美图提供的数据，截至2015年10月31日，每月有2.7亿人在手机上使用美图产品，他们用美颜相机拍下38.7亿张照片。他们的产品如此受人喜欢，最重要的是切中了用户需求，一个字“美”。在北京大部分地铁站内的Angelababy为美颜相机所拍摄的广告片中，皮肤吹弹可破、双眼又大又亮，迎合了广大女性用户的“公主梦”。美图让自拍和颜值文化深入人心。然而，在这个看脸的时代，美图却只有“颜值”没有“经济”。

     缺社交属性没法卖广告

　　靠美图秀秀火起来的美图，是极少数成功在PC向手机过渡中越做越好的公司。在中国地区，苹果应用商店"摄影与录像"下载榜的前十名里，美图旗下的四款产品美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美拍常年都在榜上。在海外市场，美妆相机、美图秀秀等产品在日本、美国、泰国的苹果应用商店也都曾拿过免费下载榜第一的成绩。无论是从品牌认知度还是覆盖用户数量来看，美图都是全球最成功的图片工具应用之一。

　　然而，在一个领域内做到最好，不一定就能赚到钱。以工具类应用起家的美图公司，还没有将庞大的用户转化为现金流。虽然经过了几轮融资，但依然处于亏损状态。之前，我们在一篇报道美颜相机的文章中曾分析过：“在移动端美颜类应用工具只是一款工具性产品，图片社交才是属于美颜应用真正的未来。美颜类应用如果不能快速转型，或将会被市场淘汰。”

　　美图的用户每天只有在拍照的时候想到它，用完就发到微信、微博之类的社交网络。美图还没有一个产品像Instagram那样变成图片社交网络，造成的问题是没法卖广告，也就导致了营收居高不下，就是不赚钱的尴尬了。

    美图手机横空出世，但所有手机都变成了“美图手机”

　　2013年开始，美图开始尝试卖手机赚钱。三年时间推出了六款智能手机，每一款的主打都是美颜拍照。推出手机以后，美图公司的收入逐年激增，从2013年的8600万元，增长到2015年的8亿元。但是有这些漂亮的收入增长，美图还是没能赚到钱。

　　此后，美图定位在那些肯花钱购买5000元卡西欧“自拍神器”的女孩子，希望她们也能为3000以上的美图手机埋单。然而，随着iPhoneSE的推出，这件事变得越来越难了。因为美图功能越来越难以作为差异点卖到高价--今天每一家手机厂商都试图将拍照美颜功能作为卖点。

　　目前，智能手机无论是工业设计还是配置都日渐同质化，想要在激烈的竞争中突围而出，手机厂商们也转向“颜值经济”了。比如，vivo手机的新卖点是“智能知性美颜”，OPPO则在综艺节目中植入了各种“至美一拍”、“美得好自然”的品牌形象，小米Note则号称拥有36级自动美颜功能……这种趋势，严重地影响了美图的盈利。

　　总之，美图筹划香港上市表明：做一个免费工具网罗千万用户赚钱的日子已经过去了。