四招让父亲节的借势营销“爸气十足”

  　6月的第三个周日是父亲节，这一天是“炫父”的日子！不论你是男是女，不论你有没有成为父亲，这一天对每个人来讲都适用，只是每个人的感受不同罢了。作为一年中难得的关于男人的节日，做个节日借势营销是自然的。

　　2016年的父亲节是6月19日，这期间正好有“欧洲杯”，还是“京东618”的第二天，所以“足球元素”、“电商大促”，都成为2016年的重要环境元素。

　　前几天参加一个节目录制，主持人给我出了一道题，就是关于一个洗衣粉的父亲节借势营销，我现场给了几个思路，不过在思考之前要搞清楚产品特点，在寻找节日元素，进行匹配。

　　我们需要在节日营销里考虑到“产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”：

　　1、产品元素：产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素要点，我们做节日营销，这几点很重要，比如说名字，我们可以和“节日元素”组合成谐音方式。那用户群呢？比如说洗衣粉，核心用户群一定是家庭主妇，妈妈人群，但是在父亲节时，爸爸是一个重要角色，怎么融入也是产品元素思考的。

　　2、节日元素：借势节日自然就是这个节日的特点，比如父亲节，与父亲相关的要素会有“慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……”这些要素会影响海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格。

　　3、传播元素：节日营销里我们需要思考传播方式、工具，轻量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了，如果深入可以做活动，这就要考虑“专业元素”的促销计划，再做好选品组合，常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动，大多体现于社会化平台，以微博、微信为主。

　　4、专业元素：此部分包括了促销计划、服务政策、物流售后等，在节日借势营销里“促销计划”是必要元素，比如赠送优惠券、奖励政策等。

　　我把思路解剖成一张图，大家就会清晰了解了！

 　基于上面的分析，我给了几个思路：

　　洗衣粉的父亲节借势

　　1、H5小游戏：

　　思路一

　　主题：爱爸总动员，洗洗更快乐！

　　角度：帮爸爸干活

　　规则：发起者选择一件“脏衣服”上传爸爸头像，分享朋友圈、微信群等邀请好友帮忙洗衣服，好友点击按钮“加洗衣粉”，第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。3个好友完成洗衣，发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠券等。

　　思路二

　　主题：爸爸去洗衣

　　角度：让爸爸干活

　　规则：一个洗衣冲关小游戏，第一关少量污渍，限时较长，第二关污渍增多，时间缩短，以此类推，冲关游戏中有洗衣粉功效按钮，比如“去污”、“除菌”等，不同关按钮不同，冲关后给出一个分值，比如高分者给一个称号“宇宙无敌吊炸天的洗衣爸王”，同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。

　　2、活动：

　　主题：“爸洗”奥运会

　　说明：发起帮爸爸洗一件衣服的活动，像奥运会一样接力。“爸洗奥运会”与2016年8月6日开幕的“巴西奥运会”谐音，可以借势一下。

　　3、海报文案：

　　思路一：爸洗奥运会，爸爸永远是我心中的冠军！

　　思路二：品牌谐音，简单写几句如下：

　　汰渍——“汰多父爱，无渍无声”

　　雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父亲节快乐！”

　　奥妙——“父爱的奥妙，用一生体会！老爸，节日快乐！”

　　奇强——“我是你的传奇，你是我的坚强！爸爸，父亲节快乐！”

　　刚刚是拿一个实操案例说明，很多产品在借势上有不同，因为产品与节日的匹配度要思考，但是好在我们有很多思路可以结合，有不同的传播方式，这样总有一款适合你。

　　再给大家一些专属父亲节的营销思路，配上案例，打开你的脑洞吧！

　　父亲节借势营销思考方向：

　　方向一：晒图炫父拼爹

　　方向二：温馨煽情催泪

　　方向三：搞笑逗比调侃

　　方向四：理性对比互动

　　1、

　　晒图炫父拼爹

　　父亲节晒父亲、秀父子照、年代照这种玩法还是常见的，发起话题或者参与话题，还可以做成H5的小游戏，大家一起生成图片分享。

　　案例1：吉列2016年父亲节活动

　　微博：