小杨生煎把广告打到地铁站，只是为了推新品么？

    不管有没有吃过，你可能已经见识过最近的朋友圈爆款“小龙虾生煎”了。这是小杨生煎今年推出的新品，号称每只生煎含有四颗小龙虾，一客生煎 (4 只) 卖 16 元。

      从过去一周的营销动作来看，小杨生煎在“周末做啥”、“杭州潮生活”、“南京热门美食”等 5、6 个本地生活类微信公众号陆续投放了合作内容。除了社交平台的造势，小杨生煎还同步投放了上海 1 号线、2 号线等四条地铁线路广告。

根据公开可查的地铁广告报价，1 号线的“站台超级大看板”媒体费用为每站 58 万到 68 万元不等（时长 4 周），地铁车门和车壁的媒体费用为每列 38 万（时长 4 周）。小杨生煎方面没有正面回应营销投入和时长的问题，但这应该是小杨生煎全年最大手笔的营销动作了。

       小杨生煎诞生于 1994 年，上海人气颇高的小吃街吴江路上。从 20 元买来汽油桶，支起一付生煎摊头起家，现在已经在上海及周边地区开出了百来家连锁餐饮店。虽然老上海人还是更迷信大壶春之类的老字号，但名声在外的“小杨生煎”已经差不多等同于“豫园五香豆”般的上海名牌了。

     “小杨生煎也在地铁打广告了！”是很多人看到地铁广告的第一反应。这让人联想起今年 5 月传出计划 IPO 筹资 5 亿美元在香港上市的“周黑鸭”，也曾因冠名武汉地铁站、在《变形金刚 4》中植入广告等一系列营销动作而引人注目。“小杨生煎”会是下一个“周黑鸭”吗？

     小杨生煎目前已经在南京、苏州、无锡、太仓、常州、杭州、宁波等地开设了分店。随着经营规模的不断扩大，小杨生煎体量也快速增大。以 2012 年至 2014 年三年为例，缴纳的税金分别为 703.7 万元、1129.9 万元、1544.5 万元，员工人数分别为 950 人、1200 人、1500 人。

    小杨生煎方面以老板不在上海为由婉拒了记者的采访，但表示小杨生煎近年来每年都会推出新品，前年的大虾生煎、去年的荠菜生煎都在地铁投放了广告。