PC端广告将更多向移动端迁移

　　7月26日，力美CEO舒义在Adworld2013互动营销世界上预测，PC端广告将更多向移动端迁移，或者下一个5年的时间，移动互联网广告投入与产出比的收入将超过PC广告收入。随着微信5.0版本的呼之欲出，对于企业而言，通过手机开通微信官方账号后，降低了企业移动营销的门槛，未来微信会成为企业CRM的工具，微信对于对外部广告企业营销推广上也会产生很大影响。

　　7月26日，在Adworld2013互动营销世界上，力美CEO舒义在接受3G门户专访时预测，PC端广告将更多向移动端迁移，或者下一个5年的时间，移动互联网广告投入与产出比的收入将超过PC广告收入。一方面，互联网广告领域市场巨大，但另一方面，市场行业的竞争也愈加激烈，未来力美也将投入更多资金与精力到移动互联网中。

　　艾瑞报告显示，2012年移动广告市场规模达到63.2亿元，相比2011年上涨161.2%，预计这一数字将在2013年达到102.7亿元。

　　目前，越来越多的用户从关注PC端广告向移动端广告转移，基于手机自身LBS定位等特性，只要手机不刷机，对用户Cookies的数据保留具有完整性，相较于PC端，每2个月自动清除Cookies的情况，移动营销在精准营销数据定位方面具有天然的优势。

　　简单的说，DSP是程序化购买的平台，整合不同资源，是广告营销的核心，舒以表示，广告营销的核心是实行实时的数据定价，需要数据的支持，而数据的来源DSP，而DSP广告也是中国互联网乃至移动互联网广告未来发展的趋势。

　　对移动广告中媒体的广告来说eCPM（指的就是每一千次展示可以获得的广告收入） 很低，广告主也觉得转换率差，对此，舒义认为，这是全球性的问题，根本的原因是竞争。eCPM低对媒体不是好事情，但对广告主是个利好，根据不同的用户会有不同的选择，比如手游广告主按激活量的模式付费。

　　有分析认为，微信基于熟人的交际圈子，在营销上更容易接近用户，在兴趣爱好上产生共鸣，实现移动营销的效果也会更好。此前微信产品助理总经理曾鸣曾表示，不希望将微信向营销平台方向发展。

　　对此，舒义表示，目前手机移动营销存在的问题——没有手机站。随着微信5.0版本的呼之欲出，虽然微信自身不愿意定义为营销平台，但微信对于更多企业而言，通过手机开通微信官方账号后，降低了企业移动营销的门槛，未来微信会成为企业CRM的工具，微信对于对外部广告企业营销推广上也会产生很大影响。