双11电商乱战 广告凶猛有门道

双11大战即将来临，广告战先行打响。京东这回广告挺细心，诉求一致、锋利；天猫的广告则很“传统”，作为双11大战的鼻祖，似乎只要露个脸就行了；1号店的广告内容空洞、主题老套。不过，这三家广告的颜色也太像了，消费者容易混淆。难道现在流行为竞争对手做“嫁衣”？

　　双11大战，几家欢乐几家愁啊！

　　今早，在上海的户外公交牌上，随手拍得两张新出街的京东平面，发现JD这回其实干得相当细心！

　　与此前双微平台上很黄很暴力的漫画系列相比，调性上卫生多了，但依旧不玩小清新，诉求一致、锋利，直击用户与对手痛点：快才痛快！

　　从户外广告角度来看，京东本次的平面已经又快又狠地完成了吸引消费者眼球的目的。（下图即是：一周前热遍全网的"京东极速达"漫画系列）

　　路过地铁站，又看到了天猫在同一天Launch的户外广告：

　　相比之下，天猫看起来也太"传统"了（看过这次战役的TVC，的确拍得很炫，但平面广告才是最能体现广告创意功力之处）。实际上，作为"光棍节"祖宗，喵星人只要露个脸，就已经是在提醒受众"节日快到了，准备好钱包吧"，还用多说什么吗？

　　同为电商巨头，顺便再贴一张"1号店"在不久前投放的户外系列，这是其中一张：

　　看了"你不是在做梦"的广告牌，真以为自己在做梦了：精良的画面，更显出内容的空洞与主题的老套；跟之前看过的一号店那套超市系列"不二之选"，真是不可同日而语，难道是换代理公司了？

　　还是回到广告的基本：识别度。我不由想老掉牙地重提一下"品牌VI系统基本色"的设定--这三家的色儿也太像了。设想，当匆匆而过的人群看到京东那酷似天猫的"红色"广告牌时，会不会有人把它当成"天猫"而非JD，反而让对手占了便宜？

　　你说呢？

附：京东双11视频广告