科技巨头如何对待户外广告

　　广告投入是公司运营的必要开支。一般来讲，为了塑造品牌形象，提升产品销量，任何一家健康的公司和企业都会打广告，只是广告预算或多或少而已。日前，世界著名杂志《财富》引源Asymco公司调查数据，向广大读者展示了全球几家大型科技类公司近几年来的户外广告预算和投入情况，一起来了解一下。

　　公司广告费用和占比曲线

　　总体来看，惠普和苹果的广告预算相对较少，其广告支出仅占各自营业额的1%左右，相比包括微软、三星以及可口可乐等巨头的广告投入要少的多。数据显示，三星在2011-2012年之前的广告投放要远远高于素来的广告烧钱大户可口可乐，可见三星在推广方面是痛下血本，当然其回报也是有目共睹的。

　　值得一提的是，微软在广告投入方面正在“迎头赶上”，大有赶超可口可乐的趋势。此外，苹果的广告投放无论是支出总额还是与营收额的占比情况都是最低的，而且最近几年明显呈现下降趋势。

　　Asymco公司王牌分析师Horace Dediu对此总结到：“综合实力越强大、产品差异化越明显的公司，其广告投入往往相对较少。”