APP广告营销变现季

　　众所周知，智能手机已是消费者多屏生活的重要组成，报告数据还显示，中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%，比美国消费者高10%，71%用户每天使用智能手机上网4次以上，高于PC电脑使用率。

　　移动互联网广告今年也在全球爆发，来自移动广告的营收第三季度占facebook广告业务总营收的49%，约为8.8亿美元。而去年同期，facebook的移动广告营收约为1.5亿美元，当时facebook刚刚启动移动广告业务。

　　在国内，据凤凰新媒体C00李亚介绍，今年第三季度，凤凰新媒体移动广告营收占全部广告营收的比例从2012年的6%，增长到10%；收入同比增长率为160%。与移动网站（WAP）相比，广告商对移动应用（APP）的需求更为旺盛。

　　可以预期，移动互联网在未来两三年将呈现3倍以上的增长趋势。数据表明，2012年中国手机应用商店已超过100家。在全球范围内，App Store的应用数量已超过100万，2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。由于具有高度的精准营销和较强的交互营销能力，智能手机APP广受青睐。

　　前述报告也指出，手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告，其中关注的比例超过40%，是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒，达到PC Banner的6倍。

　　移动互联网广告这一蓝海已经吸引了互联网巨头的关注，2013年6月，腾讯移动广告联盟低调内测。据知情人士透露，广告收入在年内将全部归开发者所有，平台不参与分成。据悉，目前该联盟已覆盖超千款APP，帮助数千名开发者获得收入。此外，阿里巴巴、百度等国内互联网巨头也正不断在移动广告领域布局。此前，有消息传出阿里巴巴或收购友盟，而百度也开始测试移动广告系统，计划面向视频网站开放移动视频广告。

　　“智能手机广告形式丰富，包括开屏、插屏、banner类型。”多盟COO张鹤介绍，此次多盟发布的SDK4.0信息流视频广告，将支持信息流类APP的变现解决方案，多盟的方案是结合技术创新和中国市场的产物，用户在刷新内容时，在APP顶部展示“品牌广告内容”。

　　不过，业内人士也指出，在整个移动广告市场发展的如火如荼背后，所不能掩盖的是依然面临创意有限、用户追踪乏力、效果衡量标准不统一等种种桎梏，这从移动广告依然低廉的价格，以及快速增长背后依然小众的市场中可以窥见一斑。

　　秒针系统COO胡泉认为，广告主对移动广告的规模化投放取决于标准的建立特别是科学、可靠的评估标准。此前华通明略发布的《2012年大广告主调研报告》发现，71%的大广告主认为测量媒体战略效果是其面临的最大挑战。对广告主而言，应该把移动广告作为整个跨屏广告投放的一部分去考察其效果，而不是单独考察移动广告。

　　另据了解，在继Facebook、Twitter等国外知名企业相继推出信息流视频广告之后，作为中国第一智能手机广告平台的多盟也推出自己的信息流视频广告，其目的就是支持信息流类APP的变现解决方案。