经济的发展促使城市化水平迅速提高，车载广播的听众成为广播受众的重要组成部分。这不仅带来了广播听众量的变化，而且也改变了受众的结构——买车、开车的人往往是有一定消费能力、文化水平较高的中青年。那么，广播媒体如何应对受众环境的变化？

　　1.重视对受众收听反馈的研究

　　受众环境发生变化，我们必须掌握收听市场新的形势，对受众进行具体分析，以便及时改进频率、栏目的设置。

　　广播媒体要设法获取调查结果更加客观、准确的收听率报告。其中，随着广播市场的进一步细分，尤其是流动空间里受众的增加，传统的家庭入户调查必须改革，加强对车上人群的统计。

　　广播媒体还必须认真研究调查的数据。不仅要知道有多少人在听，还应该知道是什么人在听，以及听了之后的反映，包括对受众关注度及影响力的分析。当然，广播媒体更要能够科学地将调查结果运用到管理决策当中。

　　2.加快广播受众市场的延伸发展

　　广播要寻求更大的发展，必须摈弃传统的束缚，敢于创新，延伸现有的概念和平台，充分挖掘受众资源，为广播媒体赋予更大的发展空间。

　　广播媒体应该努力培养“听迷”——专业音频产品的目标消费者。随着广播专业化程度的提高，偏好专业化内容的听众便会成为广播专业化频率的忠实拥护者，这些听众的介入程度深、参与性高，收听具有持续性和稳定性。这些听迷不仅是媒体有效传播的对象，同时成为媒体各类活动的固定参与者和支持者、宣传员，还能为媒体的影响力发挥“晴雨表”的作用，提供最及时、最直接的受众反馈。为吸引这些听迷，媒体可以建立网上听众社区，展开相关活动，加强与听众的互动和联系，将广播从单纯的音频介质变为一种群体黏合剂，制造广泛的社会影响力。

　　针对广播媒体通过节目平台、新节目样态，以及推广活动聚合起来的听众，进一步发展具有“实名制”的听众群，建立大型的联络数据库，使广播电台信息传递的对象目标更加精确，也使电台掌握了独有的客户资源。今后，可以围绕专业内容为听众提供信息服务和相关产品服务，而广播媒体也能由此延展为一个信息服务商和产品提供商，向服务的多功能角色转换。

　　3.提高广播广告的营销能力

　　随着车载广播、网络广播等接收方式的出新变化，广播的听众层次在提升窄播化的节目定位、特定的听众人群，意味着通过广播发布广告有更强的针对性。这些令广播广告的价值认可度大大提高。加上广播广告本身所具有的成本低、传播频次高等特点，广播广告在各种媒体广告总量中的份额将会有大幅度的提高。

　　作为广播广告的经营人员，应该认清当前媒体发展的形势，尤其是要充分理解广播发展的趋势和优势，帮助客户根据“目标受众”的特点选择好广告发布的具体载体以及广告形式。

　　从目前各地的实践来看，广告经营的形式大致分为：自营、代理制、自营与代理混合经营，其中代理制又具体分为多种形式。尽管代理制还表现出代理公司普遍规模小、实力弱等缺陷，但是它是广播广告经营的一个重要发展环节，意味着广播媒体摆脱了自营的单一状态，引入专业合作者，使广告经营更加专业性和规范性，也更加规模化、集约化，有利于广播媒体做大市场份额。

　　以上便是对广播媒体如何应对受众环境的变化的简单介绍，由上述可以知道的是我们需要重视对受众收听反馈的研究、加快广播受众市场的延伸发展、提高广播广告的营销能力，当然还有其他方面就不细说了，如需投放广播广告，可致电400-669-2251联系合肥绘声！（来源于网络）