广播媒体作为受众媒体中唯一的非视觉媒体，经历了漫长的沧桑和变化。现今的广播媒体因其特色已深受广告主们追捧，越来越多的企业已真闲投放广播广告。那么，广播媒体应从哪些方面构建广播广告新天地呢？

   一、精心包装打造电台品牌形象

   品牌对于企业而言，是其科技水平、制造水平、管理水平、企业文化等各项指标的综合体现，是企业发展质量的一个高度浓缩的成功标志。对广播来说，良好的品牌效应意味着源源不断的广告收入。

   二、确立市场定位，狠抓节目质量

   毫无疑问，节目是广播广告成功的核心，电台经营最重要的基础是广播节目。电台的经营要充分考虑听众和广告商的需要，在很大程度上依照他们的需要和规则来塑造市场。交通台需根据一部分听众的要求，把节目做细做精，针对他们的喜好，给他们以“贴身”的服务，从而赢得了广告主，也赢得了媒介市场。

   三、提高创意策划水平

   所谓广播广告创意，就是广播广告编辑根据广告主的意图和广告文稿的主旨，在经过一系列市场调查、消费者心理研究后，经过一番精心思考和策划，最后塑造成一个商品或劳务的形象或意图的全过程。单从广告自身而言，完美的策划是广告成功的开始，同时广告也就成功了一大半。不可否认，广播广告在创意方面一直难有起色、单调乏味、内容空洞等。面对不断变化的听众的思维和生活习惯， 广播广告创意人员必须结合媒介自身特点进行创造性思考，要与听众的敏感和智慧进行直接沟通，这样才有可能捕捉他们、留住他们；同时还要说服客户认识到: 劣质和平庸的广告不仅无助于产品和服务，反而会引起负面效应，最起码是导致广告费的浪费。只有客户认识到创意的重要性，给予充足的经费保障，一批优秀的“大创意”才能得以实现。同时还要注意到广播广告创意是一项集体工作，要充分利用集体的力量。这是因为创意在广播广告设计与制作过程中，是一个复杂的思维过程，一般都要经过多次反复斟酌。尤其是现代的广播广告作品的创意过程，需多人集体完成。它离不开播音员对广告文稿的再创造，也离不开录音员的精心制作。一条优秀的广告作品的诞生，是集体智慧的结晶。

   四、广播广告的经营整合

   绝大多数电台长期以来实行的是分散经营，有的是“名统实散”，各系列台各干各的。这种小农式、小作坊式的经营，是对广播资源的浪费，甚至导致了恶性竞争。所以，广播广告应该走规模化发展的路子。广告部应把推介各频道节目作为自己的重要职责，利用招商会、频道节目推介会等多种形式，努力沟通同广告客户和广告公司的联系，大力开发各频道的广告资源。广告部应该同各频道建立相依相存的紧密联系，热切关注并全力支持各频道的节目改革，大力扶持各频道创办的精品节目。因为只有节目办得好，才能提高收听率，从而提高客户广告投入的积极性，并能有效提高单位广告时间的含金量。只有实行广告规模经营，才能做到政策统一、价格统一，有效遏制不良竞争，充分开发利用频道资源。同时也能够保持统一良好的电台形象，还可以从全局着眼，集中资金办大事。

   广播广告的发展有赖于全体人员的努力， 同时也要找寻适合自己的新的增长点，这是广播广告长期而又紧迫的任务。如需了解更多广播广告资讯，详情请关注安徽媒体网 http://www.ahmtw.cn/！