现今，拥有科学技术做支撑的户外广告依然面临着机遇与挑战并存的局面。科技造就机遇，而挑战源于政策。那么，在户外广告发展与城市形象建设齐头并进的前提下，户外广告的发展出路在哪呢？

    1、律己

    规矩从来都是用来规范不守规矩的人。同理，户外广告只要严于律己，便不会面临被拆除的危机。无规矩不成方圆，规范的市场才能井然有序地进行。

    2、融合

    严格地来说，“户外广告”的概念更早于“城市”。

    在城市还没有形成之前，户外广告就已经在集市中树立，或为招牌，或为告示；而城市都是从集市发展而来的。可以说，户外广告是城市发展不可分割的一部分，为大众所需，更与城市形象建设密切相关。它作为城市内在的有机体，一起构成了城市的生态链，生生不息。

    既然城市在形成之处便是与户外广告一同发展，那么融合便只是在原有基础上使其关系更加密切，达到“你中有我，我中有你”的境界。以“人性”为例，人都是自私的，只有当一个人真的把别人的事当成自己的事，才会发自内心地去承担这份责任。同理，户外广告只有与城市真正不分彼此地融合为一体，才能在以城市形象建设为己任的基础上谋求进一步发展。

    3、创新

    当今的社会是一个创新的社会，任何事物的发展都讲求创新，户外广告更不例外。创新不是一个口号，它更不止是广告内容的创新。科技的创新、形式的创新、位置的创新，甚至是原材料的创新等等。科技创新是基础，是户外广告发展的支撑；形式创新是机遇，是吸引人眼球的趣味；位置创新是市场，是户外广告发展空间的蔓延……只有创新，才能实现更多。

    当然，传统户外广告代表着一个时代的文化，也是一大特色。但是固步自封显然跟不上时代潮流，它继续转型。在保留原有特色的基础上融入新技术加以创新，才是“传统”在“现代”的生存之道。

    在追求城市形象建设的大背景下，户外广告的美好前景，在于对城市的深度融合，在于对自身的严格要求与多元化创新。当融合与创新成为都市的主流，户外广告的发展可以算是新的开始！