广告是人类文明与社会发展过程中创造的文化与美学符号之一，在高度技术化的今天，广告是视觉技术的产物，平面广告创作是一种设计活动或过程。其中视知觉研究人类视觉对外界事物的心理反应，其原理有着广泛的指导意义和应用价值，在广告设计领域中同样具有重要的指导作用。

　　广告中所涉及的平面的构成、色彩等各个方面的设计都隐含着视知觉的原理。在心理学中，视知觉是一种将到达眼睛的可见光信息解释，并利用其来计划或行动的能力。视知觉是更进一步地从眼球接收器官接收到视觉刺激后，一路传导到大脑的接收和辨识的过程，包含视觉刺激撷取、组织视觉信息，最后做出适当的反应。因此，视知觉包含了视觉接收的基本要素，也包含了视觉与认知两大部分。

　　视知觉的基本规律

　　1.知觉的整体性规律。由于知觉的对象由不同的部分构成，而不同的部分又有着不同的属性，人对不同对象不同属性的感知并不是零散和孤立的，而总是把它知觉为一个有组织的整体。

　　2.知觉的选择性规律。知觉的选择性是指人在感知事物时，总是从复杂的环境中把某些事物或现象当做知觉对象，而把另一些事物或现象当做知觉的背景。知觉的选择性通常与注意的选择性相关，只有那些被优先注意到的事物才会被知觉优先选择。

　　3.知觉的简化性规律。人脑存在向最简单的结构发展的趋势，人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成已知条件所允许达到的最简单的形式。一般来说，易构成整体结构特征的刺激容易被个体所知觉，需要花费的心理能量也较少。

　　上文便是对广告中视知觉的基本规律的介绍，在广告的投放中人们会受到广告信息中容易刺激眼球的内容，比如媒体画面较大带来视觉冲击力，或者内容创意独特等。

　　摘自于设计智造