广告创意设计要遵循一般平面广告创意设计的基本规律，设计应从报纸版面的整个环境来考虑提高视觉冲击力、注目率。报纸版面上常是多个广告并置发布，各广告间会相互干扰，降低人们的注目率。

　　报纸广告应了解发布环境，根据版面情况决定设计。可使用新鲜及时的内容、富有震撼力并与对象贴近的信息，或者使广告的视觉信息与周围信息区别等手段来提高注目率。

　　图画的形象性有助于抓住读者的目光，吸引读者细读广告。配有图的广告会格外醒目，人物画面更吸引人，要注意画面人物的目光引导。

　　总之，图文创意都要注意三个要点：第一，内容形式紧密结合;第二，创出新意、新概念、新构思、新鲜感，出奇制胜，要有“句不惊人誓不休”、“图不惊人誓不休”的决心;第三，图文创意需要集体智慧，设计师应在市场调查、集思广益的基础上进行设计。

　　来源：广告内参