广告行业大多数人并不感觉陌生，简单理解就是增加品牌知名度促进销售。作为企业主，当然是希望投入产出比高，能赚不赔。但是结果也许未必如想象那样。那么，如何有效投放广告呢?

　　创意离不开自身资源，要因地制宜

　　换句话就是创意应该围绕着产品和服务的渠道资源和企业资源来进行。

　　别为了创意而创意，就像脉动的广告，无论怎么强调脉动回来这句广告词，当你运动或者熬夜的时候基本都不会想到脉动，因为它自己以为是功能型饮料，但实际它并不具备，人们买脉动喝大多数是因为它很清淡，没色素，微甜，喝起来感觉很干净健康。

　　所以脉动在做的一系列广告，那顶多也就是个广告而已，增加了知名度，多余一点都没有。即没尊重事实，也没寻找到自身的资源优势，完全是不困不类的存在。

　　所以在创意的时候要切合自身资源，也要契合受众资源和渠道资源，这样更具优势，更能抓住产品与受众之间的沟通。

　　主题单一

　　一切的广告信息聚焦于目标市场和目标受众，切记贪多贪全。

　　整合统一

　　强调信息的一致性，在所有传播媒介和手段中出现相同的暗示，可以形式和内容不一样，但暗示必须一样。

　　这样的好处是，知道你是什么，你有什么优点，和受众有什么关系。如果你不是整合统一，那么受众在线下和线上以为看到的是两个品牌的产品或者是两种感觉，或者只关注广告内容的趣味性和热闹了，至于品牌和产品一无所知。

　　投放广告把握以上几个基本点基本可以有一份合格的广告思维框架，之所以说是思维框架，是因为品牌传播具备复杂性，即使你都把握了这几点，也难免会马失前蹄或者籍籍无名。但起码不会雾里看花，不知所以然，完全没有章法。