日前，陈光标接受媒体采访，承认其在微博上放出的两段冰桶挑战视频并非真实的冰水浸泡。陈光标称，运来的一大车冰块和往头上浇的冰块都是真的，但桶里事先放了一半热水，温度在50℃左右，自己双腿烫得通红，大家看视频都以为是冻的，其实是烫的。

　　回过头来，看一看、品一品，标哥这么多年来各种高调的公益秀、慈善活动等等，我的感觉，几乎无不是带有浓厚的“醉翁之意”味道。比如给贫困地区老乡送猪，送就送呗，却非要听他标哥唱歌。标哥唱的歌真的很“一般”，但有人说，标哥在意的不是好听不好听，大家爱不爱听，而是某种效应，比如“陈光标扶贫送猪”成为又一个新闻，且因为歌唱得“一般”而更加抢眼球。

　　而在我看来，陈光标就是一个高级的新闻宣传或广告策划大师，每一次的“慈善”创意，镜头指向主要是他本人和他的公司。2011年，陈光标曾经砸过一辆还有三年就报废的奔驰车，名曰宣传环保，倡导低碳出行，但整个过程的最抢眼之处，却是他陈光标和他的公司。陈光标还组织公司员工骑自行车绿色出行，给员工发自行车，发骑车补贴，自己还在镜头面前玩了一个“特技骑行”动作……出尽风头的同时，媒体眼球效应也呈几何倍数发散开来。这一“砸”一“骑”而产生的宣传力度，或许不亚于央视黄金时段商业广告的传播效应。只是不知道，陈光标现在是不是还给员工发自行车和骑车补贴。我们不知道的事情，恐怕还多着呢，比如2013年陈光标曾发微博称，自己意外撞见服务员吃自己剩下的饭菜，深受感动，于是决定奖励当事服务员每人现金2万元以及面粉和凉茶。奇怪的是，微博发出后，奖金及奖品均无人认领。而后陈光标再发微博称，明天回南京后将带着部分员工走进各酒店网罗剩饭剩菜，亲自做一个吃剩饭剩菜的示范践行者。现在呢，标哥每天或时常的，还在亲自并和员工一起吃剩饭剩菜吗？标哥不会说，这种事也和“冰桶挑战”一样，就是做做样子吧。

　　陈光标的慈善之举是应当肯定的，但慈善如果必须与各种的“秀”与“假”相伴，不“秀”不慈善，不“假”不慈善，且动辄要惊动公众，耗费传播资源，那么这个慈善家的慈善动机就叫人怀疑。

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