先来说说最近爆红的小咖秀。从产品slogan“人生如戏全凭演技”可以看出，小咖秀是一款以当下热门影视和综艺资源为剧本，用户以对口型的表演方式自由发挥。万万没想到，这款不被人关注的短视频应用居然在微博迅速蹿红，复制一阵又一阵的刷屏狂潮，王珞丹、蒋欣和张歆艺等明星成为它的忠实粉丝。

　　据了解，小咖秀在5月中旬上线，由秒拍团队操刀，产品开发周期只有短短2天（对，你没看错，真的是两天），截止目前总用户数达到1500万，日活跃用户为500万，而且是在没花一分钱宣传的情况下实现，可见产品魅力和用户口碑多么强悍。

　　在毒小刀看来，小咖秀爆红主要有三点原因：

　　一是瞄准90后等年轻群体，放大奇葩和搞怪。与70后的保守、80后的拘谨相比，90后完全是追求个性化和娱乐化的奇葩人群。他们崇尚与众不同，乐于表现自己，爱Show和逗逼是他们的天性。同时，他们深深受恶搞作风和段子文化影响，具有分分钟化身段子手的潜力，小咖秀恰到好处地为年轻人提供展示自己的机会，使平台足够丰富的内容被生产出来，其中夸张表情、搞怪动作成为社交传播的源动力。

　　二、平台提供病毒性剧本。与文字、图片等表现形式不同，国内用户对视频并不感冒，不擅长做短视频原创内容，小咖秀主动提供丰富的病毒性剧本，直接降低普通用户的表演门槛，使他们可以不费力气地生产有趣好玩的内容。其中，病毒性剧本以本地化热门影视剧和综艺资源为主，“金星橙汁”、“Grace姐姐胖嘟嘟”、“岳云鹏五环之歌”、“甜馨我们白着呢”、“小萝莉背乘法口诀”等素材颇受用户欢迎，据说逗逼看到有趣的素材后，都会忍不住展示自己的超强演技。

　　三、新浪微博平台的强扩散效应。爱Show的90后遇上病毒性剧本只是基础，想要成为万人皆知的“影帝影后”，必须借助社交媒体的强大传播效果，新浪微博成为小咖秀爆红的重要推手。新浪微博同时具备媒体和社交属性，为热门话题提供快速、持续发酵的土壤，生动、逗逼的短视频成为社交平台上的香饽饽。据小刀了解，新浪微博在推广位资源上给小咖秀很大倾斜，主动找王珞丹等明星使用小咖秀，通过明星的示范效应带动普通用户的大规模参与。

　　小刀与同事、朋友试玩几次后，心里产生一个疑问：虽然小咖秀起到娱乐化作用，但会不会步魔漫相机、脸萌、足迹等现象级产品后尘，盛极之后逐渐销声匿迹？小刀仔细思考之后，认为小咖秀昙花一现的可能性很大。

　　市面上有很多分析不看好小咖秀前景的文章，小刀只说其中一点，小咖秀在产品创新上力道不足，又是一款为刷爆朋友圈而做的产品，缺乏持续搞定用户的强痛点。更大程度上依赖营销放大，微博的社会化媒体放大作用扩散。小刀查看资料，发现操盘小咖秀的秒拍团队A轮融资的领投方就是微博，黄晓明、李冰冰、任泉组成的StarVC也是秒拍的投资方，所以他们提供大量推广资源和在微博卖力吆喝也就见怪不怪；至于王珞丹，近期她主要的三部电影登陆暑期档，小咖秀成为她展开宣传攻势的强有力渠道。

　　在某种意义上，一款产品一夜爆红并不是好事，用户千篇一律的新鲜感过后，当个性化产品全民化后失去独特魅力，用户留存率是产品待解的最大难题。小刀认为，目前小咖秀爆红更多是靠拼爹而来，而不是通过产品力获得用户自发增长，你说呢？

　　结论：拼爹很重要，更重要的是拼口碑！安徽媒体网http://www.ahmtw.cn