自去年某租宝大肆在多个电视台、机场、地铁投放广告，开创互联网理财大规模广告营销的先河起，近来打开电视、观看网络视频、楼宇地铁电影院线、乃至最火的综艺节目中，处处可见各家P2P投资平台的宣传广告。大众对网贷理财的印象，在一轮又一轮广告的轰炸下，也已经完成了从“咦，这什么鬼？”到“这么赚钱，要不然试试？”的态度转变，越来越多的普通人开始入局P2P理财。

　　但是，这个行业在中国仍处于野蛮发展的阶段，自然也不乏打着P2P的幌子来圈钱的投机者。在某租宝雷掉之后，三益宝理财小助手发现：广告，尤其是官方媒体上的互联网理财广告，对大众的投资行为起着不可忽视、超乎想象的作用。不少中雷的投资人称，“某某电视台深受老百姓信任，我就是看了它播的广告才来投资的”。

　　当然也有投资人质疑，“现在平台出事了，当初播放广告的媒体难道不应该承担责任吗？”目前的广告法明确广告主，也就是理财平台应依法承担民事责任，而针对投资理财方面的广告发布者，确实并未有明确的民责规定。

　　不过，三益宝理财专家表示，作为大众日常生活必不可少的信息传播中介，媒体有责任对广告中的行为进行风险提示。就像笔者小时候一直不理解香烟的外包装上为什么一定要印上“吸烟有害健康”，某种意义上这是责任的一种体现。

　　终于，近期深圳市场监督管理局发布了《关于规范投资理财类产品广告发布的通知》，要求推销投资理财产品或者服务的广告必须真实、合法，不得欺骗或者误导消费者，应当在醒目位置对可能存在的风险有合理提示或者警示等，除此之外还对收益、保证性承诺、“最**”等扩大业绩描述的词语、以及其他可能对受众产生误导的情况做出了相关规定。

　　乐观来看，《通知》显示了地方市监局已开始重视对包含P2P在内的理财产品广告的规范，但路漫漫其修远兮，从地方到全国，从广告到这个行业各个平台自身的业务水平，以及大众的投资观念，理财市场的完善规范仍有很长的路要走。