商业广告语言注重经济效益，每一条广告语都要或多或少地传递给受众产品相关的重要信息。广告语中的“焦点”既能使广告语体现其特点，又能强化商业广告语的作用。商业广告语中的“焦点”考察，有助于我们发现新的语言规律用以指导广告语的创作。下面则是对广告语焦点作用的介绍：

　　广告语焦点作用

　　焦点强化商业广告语言的感染作用。商业广告语言的感染作用，就是通过商业广告语言的传播，在读者和顾客中引起思想上的共识和感情上的共鸣。商业广告语中突显的焦点是商业广告语要表达的重点信息。焦点表现手段之--重复句最具有感染力。

　　如“肤美灵,灵,灵,灵!”(美容化妆品)广告语中焦点“灵”字的重复使用是为了强调某种意义，突出产品的可靠性让消费者信赖产品的质量，而且语流也呈现跌宕起伏的韵律，构成了文字、声音的萦回反复与动听的节奏。强化广告语的感染力。

　　焦点强化商业广告语言的认识作用。商业广告语言的认识功能，尤其表现在突出商品特色，描绘商品形象，强调商品质量等诸多方面。

　　焦点强化商业广告语言的审美作用。所谓审美，简而言之，就是领会和欣赏事物或艺术的美。美是社会实践过程中的产物，美的本质实际上就是人的本质力量的对象化。焦点的表达形式使商业广告语既能真实准确地表达重点，又能优美动听给人美的享受，强化广告语言的审美作用。

　　以上便是对广告语焦点作用的介绍，可知广告语焦点对广告的影响是较大的，突出产品的特点，更能吸引消费者对产品的兴趣。

　　摘自设计智造 文/张莹