发展策略是一个漫长、沉闷的推理及发现的过程，没有什么捷径可走。然而策略如果没有对其最重要的部分——消费者加以透彻考虑的话，这个策略只能是浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品也挽救不了策略的失败。反之，如果你找出了一个理论上非常合理的策略，但却用一种呆板平庸的方式去执行，同样也是浪费时间和金钱。广告目标能否实现，很大程度上取决于广告策略与广告创意及其两者的配合。广告创意策略，就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化，让创意大员在一个既定方向之下，打破常规，任意发挥想象力，更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。

　　广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。

　　1.目标消费者

　　目标消费者就是广告将要面对的特定族群。广告主必须了解谁是产品的最终用户，谁购买产品，谁影响购买决策。

　　2.产品概念

　　产品概念就是广告将如何表现产品。我们常将注意力集中在产品的成分上，却很少从产品中挖掘更深的新颖性及存在于产品中的惊奇，这往往会妨碍更具创意的思考。我们应该考虑消费者的感觉，探求成分以外的资讯，寻找能够影响产品认知的惊奇。

　　3.广告讯息

　　广告主计划在广告中所说的内容，以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式便构成了广告讯息。文案、美术和制作元素的组合形成讯息，而组合这些元素的方法是无穷无尽的。

　　4.传播媒介

　　传播媒介是指可用于传递广告主讯息的所有载体，包括传统媒介，例如广播、电视、报纸、杂志、路牌;新兴媒介，例如计算机在线服务、互联网;以及整合传播活动所用的直接营销、公共关系、特别活动、销售推广和人员销售。

　　以上便是对广告创意策略的介绍。目标消费者、产品概念、广告讯息与传播媒介综合形成的策略，是引导优秀创意产生的明灯。广告运动的成功开展，离不开优秀的策略与创意。广告策略与广告创意的关系，就像一枚硬币的两面，本是密不可分的。其间的差异，在于广告策略偏重于科学的理性思考，广告创意偏重于艺术的感人魅力。真正伟大的创意都蕴涵着正确的策略，真正符合广告运动规律的策略同样包含着好的创意，或可合理推演出好的创意。