广告表现是什么?广告表现是广告的创作与制作环节，目的在于根据广告策划提供的广告表现策略和对广告表现的具体要求，进行广告作品的设计与制作。通常由广告创意、设计、制作部门执行，运作结果体现为完整的、可供发布的广告作品。

　　广告表现的有效性非常重要，采用什么样的表现，才能达到广告目的是广告表现的主要课题。决定广告表现因素，可分以下五个方面：

　　(1)广告公司资源-广告商品的质、量，广告以外的促销活动，销售价格政策以及组织文化等。

　　(2)消费者-目标消费者的价值观、态度、意见、行为。

　　(3)路径-广告商品的流通情形，例如路径种类。

　　(4)竞争情形-该一商品市场，竞争对手所采取的广告战略如何。

　　广告表现还存在几种决策步骤，主要包括广告目的，市场选择，商品定位以及目标等等。为了决定广告表现，首先要明确订定“广告目的，目标”。

　　确定广告目标后，还必须要清楚市场的选择。先决定如何作市场之区隔，然后才能进行广告表现，或商品定位，以及媒体战略。最后，就是要根据商品定位以及广告目的进行广告投放，实现广告的真正意义。

　　所谓商品定位，并非在竞争商品中，只将其印象予以定位，主要决定商品定位的因素有商品品牌特性、消费者需求以及与竞争商品、品牌之间的优越性对比。商品定位是广告制作的基础条件，所有的广告都是为了商品而制作的。

　　摘自网络