调查显示，广告主对2012年使用过的电视媒体，满意度最高的是省级卫视。也正因为如此，在2013年的营销预算中，广告主对省级卫视表现出了最积极的态度。一是省级卫视的计划使用选择率进一步提升，继续领先于其他级别的电视频道。二是如果预算增加，省级卫视是广告主优先考虑增加的形式。

　　根据CTR媒介智讯的研究，一些重点品类的省级卫视花费在电视总体中的比例逐渐增大。例如，饮料的省级卫视花费份额从2010年的25%增加到了2012年的33%。

　　对广告主来说，年初预算只是计划，随时有各种情况会影响到预算控制。当被问及，如果因意外可能减少的费用时，报纸和杂志有较高的选择率。2012年报纸广告的寒冷似乎在2013年仍难以好转，杂志也存在风险，平面媒体的警钟似乎真的敲响了。

　　电视是一个相对矛盾的选择。由于覆盖广，容易成为广告主意外增加预算的营销形式。而一旦需要缩减营销开支，花费基数高的电视广告则也容易成为削减对象。

　　互联网和户外新媒体等新媒体依然具有较好的吸引力。