Facebook近日宣布调整其移动应用广告服务，让开发者可以在面向iOS和Android版应用的信息流（News Feed）的应用广告中嵌入视频。

   该社交网络周一表示，广告主将能够开始在他们的移动应用广告中使用视频创意。移动应用广告是Facebook相对较新但颇为流行的广告位，供开发者付费通过Facebook的移动信息流推广他们的应用。

   该广告产品原来名为移动应用安装广告，随着用户更多地通过智能手机进行访问，它现在可能是Facebook最重要的广告位。本月早些时候，Facebook改进了那些广告位，允许开发者嵌入行动呼吁，鼓励现有用户进行特定的应用行动，如听歌或者看视频。

   要指出的是，该广告产品并非Facebook谣传已久的自动播放视频广告，用户点击之后它才会播放广告，旨在帮助开发者提升他们的应用下载量。理论上，看过视频的人会更有可能点击下载广告主的应用。

   “在我们的初期测试中，我们发现在移动应用广告中使用视频带来了安装率的增长，每安装成本也随之下降。”DoubleDown Casino互动营销副总裁约翰·克利兰德（John Clelland）在Facebook的开发者博客上声明称。

   Facebook还推出了新的定价选项，让开发者可以按每次行动成本（CPA）付费，而不是按点击量或者印象数付费。有了这一新选项，该广告产品有望更能吸引想要提升应用下载量的广告主。

   2013年以来，Facebook的移动应用广告引发了苹果App Store应用商店和Google Play超过1.45亿次的应用下载。今年第二季度，有8400位广告主购买了该类广告。