根据汤姆森路透社数据，三星广告营销支出占到其年度营收的5.4%, 这一数字让其他世界前20强公司望尘莫及。苹果广告营收支出占比仅为0.6%，通用为3.5%。去年三星的广告支出达到了43亿美元，成了全球最大的广告主，但其品牌价值仅为3960亿美元，不及苹果一半，后者去年广告支出仅为10亿美元。

　　品牌专家称，三星可能希望巨额的广告支出能够快速改变其在消费者的形象，即由“模仿者”转变成“创新者”。

　　品牌咨询公司Interbrand表示，三星可能比谁都清楚其智能手表Gear不可能成为主流产品。但是，这家公司还是极力传递这一信息——“我们技术一流”。三星希望通过疯狂的广告宣传将自己打造成为一个技术型科技公司品牌。

　　此外，路透社还列举出了三星一些营销案例败笔，比如在《英国达人秀》上出现的荒谬、浮夸的广告以及在悉尼歌剧院微电影大赛结束时出现的广告都引来观众集体吐槽。