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  • 媒体名称:整版广告《给儿书》
  • 发布日期:2014-01-20
  • 广告规格形式:
  • 价格:0万/
  • 千人成本(CPM):
  • 女性受众:  男性受众:
  • 广告效果覆盖面:
  • 受众人群年龄段:
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  频频登上国际舞台的“中国大妈”,再度成为热点话题。近日,澳大利亚墨尔本当地最具影响力的华文报纸《墨尔本日报》,以罕见方式在头版刊出整版广告,一位中国妈妈以不逼婚为条件,劝儿子回家过年。这则广告以《给儿书》为标题,全文仅几句话:“鹏:打了好多次电话你也不接,或许在这里才能让你看到。爸妈再也不逼你结婚了,今年回家过年吧!爱你的妈妈”。一则头版报纸广告,白描式地勾勒出一个生动的“中国大妈”形象,其情其辞,令人感叹。


  朱德同志的名篇《回忆我的母亲》,曾向人们描述了“中国标本式妇女”的形象:勤劳朴素,宽厚仁慈,坚韧顽强,是中国传统伦理道德和社会秩序的最深厚的底色。如今,“中国大妈”所勾画出的新气象,仍然鲜活地代表了中国社会历史性转型的结果。中国大妈们,是大手笔购进黄金、对战华尔街金融巨鳄的“操盘手”,也是谣言来临时抢盐、囤醋的急先锋。她们意气风发地血拼欧美奢侈品店,也为了降价几毛钱的大白菜排起长队,她们爱跳广场舞,也能成为韩国房市最热门的买主……“中国大妈”们存在于每一个城市和每一条街道,几乎是中国社会最灵敏的“温度计”。

  从厨房灶台到国际舞台,“中国大妈”在不断完成自我形象塑造的同时,也以独特的角度书写着国家社会发展史。“中国大妈”们常常不淡定,也有大手笔,缺乏安全感,有时又很强悍,这是改革开放以来富起来的一代国人真实的生活和精神状态写照。时代面貌的巨变,给“中国大妈”们带来某种不安全感,但正是这样的瞬息万变,培养了她们的眼光和勇气;社会财富的剧增,给了“中国大妈”们出手阔绰的底气,而社会环境中的不确定因素,也造成了她们时常冲动、跟风的投机之举。舆论有冷有热,评价有褒有贬,但“中国大妈”们似乎并不会为了别人的看法而活,她们只努力活在自己的生活中,这个既淳朴又精明、既张扬又可爱的群体,仍然在为更好的生活积极行动着。

  现在,一封载于外媒的《给儿书》,不论是逼婚的前奏,还是唤归的强音,都令人们发现,不管时代社会如何变迁,“中国大妈”对家庭归属感的诉求没变,以传统伦理道德为准心的人生观没变。即使相隔万里,“中国大妈”仍以其别出心裁的手法,向世界传达了对家庭价值的坚守。寥寥数语《给儿书》,道尽人间亲情与社会压力,这是中国文化的真实截面,其所蕴载的厚重的温暖,抵过对历史和现实的千言万语的论述,其所传达的价值和观念,抵过万帧华美高调的宣传片。


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